Глеб Аллсоп проанализировал 250 тыс. результатов поиска на английском языке, чтобы выяснить, опережают ли крупные медиакомпании независимые сайты.
В 86,1% случаев сайт, занимающий топ1, принадлежал медиа-бренду. Независимые сайты занимали лишь 13,9% первых мест.
Из 5000 крупнейших сайтов 1371 был независимым (54,1%), а 1166 принадлежали СМИ (45,9%). Однако независимые сайты заняли лишь 13,9% первых мест в рейтинге. Из 500 лучших сайтов 49 были независимыми, а 287 принадлежали СМИ.
Исследовались информационные запросы
Автор сосредоточился на информационных ключевых словах, по которым, скорее всего, будут ранжироваться контентные сайты, а не брендовые или ecommerce-поисковики. Это дало 326 тыс. ключевых слов, которые он отфильтровал до 250 тыс. Они включали в себя «WHERE , «HOW», «BEST», «Recommended» и т.д. по многим нишам, исключая бренды.
Медиабренды имеют больше контента
Логичной причиной доминирования медиа-брендов является количество контента. На 20 лучших сайтах в среднем размещается по 549 тыс. страниц, а на ведущих независимых сайтах – по 66 тыс. страниц. Большее количество контента позволяет ранжироваться по большему количеству ключевых слов.
СМИ доминируют в больших нишах
Медиакомпании сосредоточены на таких крупных нишах, как красота, путешествия и спорт. В результате остаются свободными многие специфические ниши, в которых могут процветать независимые компании. Около 1,7% результатов поиска приходится на независимые сайты, которые ранжируются без участия медиа-брендов.
Оригинал статьи лонгрид.
Даже в сеошке явно видна тенденция к укрупнению в сторону больших компаний.
